抖音广告效果_极速抖音不能拍视频吗

时间:2020-06-02 19:54    分类:抖音如何运营

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[抖音广告效果]——抖音广告投放效果如何?值得投吗?

在短视频中,抖音平台可算是独占苗头,特别是短视频APP中,随着移动互联网上热门火爆的APP,平台上的用户群体是越来越多。据统计,到目前为止已抖音月活高达6.5亿,日活高达3亿,不管男女老少都在找到自己的乐子。

很多广告主看到了抖音平台上自生流量的商机,纷纷都想通过平台上分一杯羹。可是,抖音广告投放效果如何?真的值得投吗?其实,随着移动互联网时代的发展,各种真假伪劣产品与服务层出不穷,让人有点分不清好与坏,这个是可以理解的。但是,总是在观望,可能会错失良机,毕竟商机与红利期是可遇不可求,而且稍纵即逝。

回想一下,都说市场行业激烈竞争,生存不下,但是,仍然有一部分广告主从中混得风生水起,,所以任何一个行业都有着双面性的,关键是看广告主自身如何去运营它。

就像抖音平台能够根据人工算法数据挖掘出用户的兴趣爱好,有针对性的给用户推送相关视频,所以广告就可以利用抖音的优势,好好的推广自己的产品及服务,抖音平台的具体优势如下:

如上所说,拥有超过亿的人群,可以为广告主带来海量的曝光,特别是抖音投放广告形式有抖音开屏广告、信息流广告等展现量巨大,可以给广告主带来很多的曝光量。

抖音平台可以根据不同人群,爱好进行推荐视频广告,帮助广告主们获得精准用户量。

抖音平台的投放广告也是经过层层筛选的,确保所投放的内容优质,内容体验好,提升用户粘性,为广告主带来更好的广告效果。

抖音的投放广告方式大多数都是以视频为主,能给用户展现个性化的广告,满足不同用户的不同需求。

综上所述,在抖音上投放广告是非常值得了,起码不用像之前盲目的投放广告,而是可以实现针对性投放,不仅可以降低投放广告费用,还可以让效果最大化,如果对抖音广告投放还存有疑虑,可以咨询星涯科技,现在咨询还可以免费获取抖音广告投放运营资料包。

[抖音广告效果]——抖音怎么投放广告效果才最大化?

因为公司最近做了几个抖音广告投放的客户,3个月投放了上百万吧,效果看着挺不错的,所以说点经验。

涉及到的行业也比较广泛,电商、实体店、游戏、应用…当然很多也有黑五类的客户找我们,我们都拒绝了,这种不能做,如果你想做,可以不用考虑了。

如果你想做抖音广告,你可以选择的主要方式有两种:

1、是选择平台做付费广告

2、选择抖音红人合作做广告

在平台上做付费广告

抖音投放广告是在今日头条后台上,收费模式,价格及广告精准定向是跟今日头条一致的,只需要开通今日头条广告,在广告后台自己设置投放就行:

如果你想做竞价投放的话,需要预存5000元,然后有下面三种扣费方式:

CPM:千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用(竞价起步价:4元/千次)。

CPC:单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用(竞价起步价:0.2元/点击)。

CPA:电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

比较常规的方式是CPC,跟百度竞价的概念差不多,你出钱越多,就会排的越靠前,同时你将获得曝光就越多。同时与百度竞价也是一样,需要广告投放和数据优化的经验,可以找有经验的人帮你。

KUK酷可科技就可以帮你做抖音广告推广,有意可以联系。

比如说我们开始竞价,A出价0.3元,B出价0.4,C出价0.5元,那么就先展示C的广告,并且价格是0.41,相当于是成交价格为比次名广告主多出一分钱。

还有一种是根据目标转化来竞价的OCPC,但是这种方式是最少要投入5万元以上。

这个广告的性质跟朋友圈广告的竞价购买差不多,可以根据实际投放的效果修改策略。

比方说,你先少投放了一小笔,然后根据这笔钱产生的结果,你看到了什么样的客户更喜欢你的内容,什么样的客户选择下载你,购买你,什么样的会咨询…

然后根据这个结果,投入更多的推广费,实现更好的转化。还有一种是根据目标转化来竞价的OCPC,但是这种方式是最少要投入5万元以上。

这个广告的性质跟朋友圈广告的竞价购买差不多,可以根据实际投放的效果修改策略。

比方说,你先少投放了一小笔,然后根据这笔钱产生的结果,你看到了什么样的客户更喜欢你的内容,什么样的客户选择下载你,购买你,什么样的会咨询…

然后根据这个结果,投入更多的推广费,实现更好的转化。

可以投放的维度:

性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为…

你可能会担心的点:

我们有个客户开始时比较担心广告效果,不过我跟她说,只要广告内容做的比较优质,能契合到24岁以下的人群(抖音85%的人群都是24岁以下),能匹配到特定的目标用户,我们再优化调整,就没有问题。

然后她又表示担忧,怕像百度竞价一样,有人会恶意点击,这个我告诉她,很难。

因为抖音的机制是根据兴趣投放,如果有人想恶意点击,他找到你这条广告的成本是很大的,非常难准确定位到,所以根本就很难恶意点击你,给你造成损失。

怎么和抖音红人合作

如果你觉得直接投广告是比较生硬的方式,那么可以选择使用抖音网红推广。

定价上来看,网红不想竞价排名,有一个基础价位,网红会根据他们的粉丝量和影响力来定价。

目前比较常规的报价方式是,一个30万粉丝的网红,按照3分钱一个粉丝的报价,大概做一条广告是9000元。(这只是单纯发布,不包含创意)

但具体价格还要具体看,想要询价可以咨询KUK酷可科技

你最关心的推广方式和推广流程:

一般软广的推广方式都是,将产品植入到网红的视频中,寻求最大的曝光。

比如你想做啤酒品牌的推广,那么就可以找娱乐博主,吃货博主,让他们在视频中漏出这个产品,再问是什么品牌,置顶这个回答。

我们一般做推广的时候,流程大概是这样的:

甲方业务咨询

乙方给甲方介绍业务

乙方接活,对业务进行评估

乙方出推广方案

甲方确定推广方案

乙方开始视频拍摄

甲方视频验收

乙方发布推广

乙方结案报告

这是大致的流程。

你在选择推广合作的网红的时候,尽量选目标用户契合的,不要过分追求对方是不是特别有名,有些粉丝虽然少,但是影响力不错的也是不错。

比如我们有个客户是做在线教育的,我就推荐他们去找那些母婴博主,让他们帮着推,效果很好,转化率挺高。

请网红做推广的风险

在做网红推广之前,丑话要说在前头,

一是视频可能被删

现在官方会对那些有明显广告性质的视频进行限流,或者直接就删了,所以你要做好补发视频的准备。

这部分不管是哪个平台,直接露出广告都是有风险的。

二是不要说“一定保证效果”

网红推广跟我刚才说的那种竞价推广方式不同,那个是根据实打实的点击和下载确定的,但是这个网红推广更倾向于品牌推广。

既然是品牌推广,就不能太执着于立刻见效。

如果想要效果比较好,那么就要频率高一些,比如一天投放3-5个视频,连续投放一周左右,这样比较容易形成一个小热点。自然会引发更多人看到。

不过这种情况的话就需要很多预算,小公司的话用起来比较吃力。

如何做一个成功的抖音广告

目前抖音产品的用户85%都在24岁以下,主力达人都是95后,甚至00后。

而且通过各个行业的投放数据来看,游戏占主导,文化娱乐紧随其后,说明这些产品做出来的效果比较好。

如果你想做抖音广告,就一定要知道成功的都是怎么做的。

入住爱彼迎(Airbnb)的乐趣通过抖音式的转场和剪辑体现。酷炫的视觉效果和音乐互动,利用产品的界面设计本身做的特色转场,迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值。不同爱彼迎用户的出镜,也大大增加了用户对品牌的信任度。

因为创意不错,所以广告也收到良好的效果和用户反馈:爱彼迎首发1个小时互动数就超过2000人,发布当天视频点赞数超过个,近3000多位用户关注“Airbnb爱彼迎”抖音账号。

我觉得爱彼迎赢在了广告不像广告,让人惊喜于“广告还能这么打”,让用户更愿意参与讨论,点赞,分享等行为。

Papi酱的第一支抖音广告

papi酱还是用自己一贯的风格,一人饰演两个角色,以吐槽喜欢讲英文的段子入手,再巧妙地把连咖啡新推出的鸡尾酒饮品“莫吉托”进行了植入。24个小时,获赞超过6万,评论超过800条。

连咖啡也在同一天,把papi酱的首个抖音短视频广告,分别制作成了10秒和30秒两个版本,在朋友圈和其官方订阅号和服务号上同步推送。短短24小时,这杯有2种口味的鸡尾酒饮品“莫吉托”的订单量暴增!

很难说,连咖啡的这次新品热卖是来自抖音的流量,当然,毕竟连咖啡也只是和papi酱个人进行了一个合作,而并没有与抖音官方联合运作这件事。但我认为,papi酱的首个抖音广告还是比较成功的

海底捞这波营销已经做到现象级了,很多人就是为了自己做饭,跑到海底捞去吃,然后拍视频发抖音。

会冒气的水果茶

也许海底捞的段位比较难达到,但是民间品牌也是可以在抖音上火的!重点是你的内容。

水果茶基本每家奶茶店都有,如何卖出新意呢?

西安一家店在水果茶里加入了干冰,把一杯冒着“仙气”的茶递到顾客手中,秒杀其他品牌,还能引起围观排队。

抓眼球是必须的,据说这样的玩法不少饮品店开始用了.

写在最后:很多朋友问,是自己搭建团队做抖音好还是外包出去?

我身边很多朋友也在运营抖音号,但成功率不是很高,因为短视频营销是一个新的领域,需要选题-拍摄-推广,最重要的是要搞清楚抖音的算法,这样才能获得更多推荐。

[抖音广告效果]——首份抖音广告分析报告,快来看看你的行业推广效果怎么样

原标题:首份抖音广告分析报告,快来看看你的行业推广效果怎么样

哪些行业适合投放抖音渠道?

哪些商品在抖音卖得火?

目前哪些广告主在抖音投放比较火?

这里以4月24日-5月14日期间所追踪到的抖音平台上的广告投放数据为依据,分析抖音信息流视频广告投放趋势。

数据说明:本文仅以安卓客户端的信息流视频广告为依据,不含ios端及抖音非信息流视频广告的数据。

一、抖音平台信息流视频广告概览

1、横版视频形式占比55.8%,过半数的广告以应用下载为推广目的

4月24日-5月14日期间,共追踪到抖音媒体渠道2650个信息流视频广告。

1)横版视频形式占比55.8%:尽管抖音原生内容以竖屏广告为主,但短视频广告的横竖版视频区别不明显。

2)应用下载类型的广告占比接近50%:在落地页推广目的方面,以应用下载类型的广告为主(广告占比49.4%),其次为电商销售(28.2%)。下文会对落地页的不同推广目的进一步分析。

2、戏/文化娱乐/护肤美容为抖音渠道热门投放行业

所追踪到的广告创意,基于机器算法分析广告所属行业,整理广告数投放占比Top10行业如下图。

其中游戏行业广告数投放占比最高,为34.48%,且游戏以展示游戏场景为主,因为在投放形式方面以横版视频投放为主。而各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1.32%,甚至未能名列Top10。此外,除文化娱乐类,护肤美容类则以竖版视频为主之外,其他行业的横竖版视频占比区别不明显。

二、盘点哪些商品在抖音卖得火

1、抖音拥抱“阿里”,超60%的电商销售来源于天猫商城或淘宝网

电商销售类型的广告,指的是广告落地页为该产品的购买详情页,可直接在线购买。针对电商销售类型的广告落地页进行分析,发现来源于天猫商城及淘宝网的链接最多,总占比超过60%,可预见后续抖音在发展“电商销售”与阿里更深度合作的潜力。而基于头条建站落地页工具的电商销售广告仅占比2.80%,侧面反映抖音对外部电商渠道的兼容性。

2、电商销售中,护肤美容行业广告占比最高

电商销售类型的广告,指的是广告落地页为该产品的购买详情页,可直接在线购买。

在电商销售中,护肤美容行业的广告占比最高,为25.0%,销售品类以面膜,洗面奶为主,男士护肤系列广告也成为抖音亮点。抖音带火了“答案茶”“海底捞”,也吸引了更多本地餐饮娱乐服务的商家投放,餐饮食品类投放占比16.7%,且以本地服务为主。而母婴儿童,萌宠系列的广告投放相对其他渠道占比更高。

三、盘点抖音渠道投放最多的应用

1、Faceu激萌领衔抖音平台应用(非游戏)投放风云榜

4月24日-5月14日期间,共追踪到106款(非游戏)应用共计523个广告,以各应用的广告投放数排序,整理Top10应用(非游戏)投放风云榜如下图。

在(非游戏)应用中,美颜自拍神器《Faceu激萌》投放广告数最多,期间共有36个广告在投,其中86%为竖版视频样式。

其视频内容以功能展示以为主,以90后甜美女生形象演示特色功能的使用界面,代入用户使用场景,辅之以活泼,轻快型的音乐,符合抖音“年轻化”,”潮流化”的特性。此外,Faceu的广告投放渠道情况,抖音的广告占比超过80%,也是其目前重点投放的渠道。

2、盘点广告投放游戏风云榜,三国策略手游《全民主公H5》强势刷屏

4月24日-5月14日期间,共追踪到247款游戏共计914个广告,按照广告投放数排序,输出Top10游戏投放风云榜如下图。

在Top10游戏排行榜中,有四款游戏为三国题材,也包括了位居榜首的的策略游戏《全民主公H5》。而近期热播的烈火如歌同名手游,在抖音上也有较多的信息流视频的广告的投放。

3、仙侠,三国为抖音平台游戏广告主要题材

在游戏类型方面,抖音上投放广告的游戏依然是以角色扮演类为主,游戏数量占比71.66%,而策略类型的游戏位列第二,游戏数量占比23.89%。

在游戏题材方面,在整体投放广告的247款游戏中,“三国”等题材的游戏较为广泛,游戏数量占比为11.7%,西游题材的游戏则占比7%。而在角色扮演类游戏中,以仙侠/武侠等玄幻题材游戏为主,游戏数量占比为51.98%;

四、盘点抖音特色的活动推广类广告

1、活动推广中,教育培训/结婚服务/餐饮食品为热门行业

落地页以活动推广为目的广告,即指落地页除了直接的电商销售推广/应用下载的转化目的之外,以活动形式吸引用户互动或报名。

而抖音的活动,进一步细分为意向用户表单收集,抖音品牌号推广,与抖音联合主办的活动这三种形式。其中教育培训,结婚服务(以婚纱照为主)行业主要以表单收集的方式为主,在活动推广的广告中占比偏高。

2、抖音活动受热捧,广告主发起“抖音”挑战吸引用户互动

在抖音信息流视频广告中,落地页除直接的效果转化之外,也包括了以抖音平台为载体的品牌类广告,主要分为以下三种形式:

形式1:在活动及功能板块植入产品介绍(如抖音贴纸)

形式2:以品牌号发起抖音挑战活动

形式3:推广抖音品牌号

抖音广告效果_极速抖音不能拍视频吗  第1张

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