百度竞价的搜索结果排序方式,以及相关规则分析

时间:2018-06-01 23:06    分类:sem营销
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作为一个专业的seo人员对搜索结果是怎么排序的,我想大家一定会非常的好奇吧!接下来我带来了干货分享给大家,这也是咱们石家庄SEO博客的福利(哈哈,下方高能)!首先排序基本规则相比大家都有一定的了解,排序是由关键词质量度和出价(质量度+出价)共同决定的。(质量度+出价)越高,排名越前。

 

一、搜索结果排序

A、质量度:是搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标。体现了网民对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度。用五星+数据分值的形式表示。

注:每颗星代表2分,比如:3星半,表示质量度是7.

B、出价:是推广信息被点击一次,客户最多愿意出的价格。

C、推广排名:是每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。由于排名是时时变动的,所以企业可以在数据报告中查看每天的平均排名。

 

二、质量度

1、分值含义

A、质量度越高,意味着推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在客户(网民)的关注与认可的能力越强

B、质量度高的关键词可以获得更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用,从而全面提高在搜索推广上的投资回报率。

2、竞争空间

帮助客户了解质量度分布信息,定位自身,确定优化空间和必要性

注:

A、竞争空间信息仅针对有竞争力的关键词出现,不是所有关键词均有词数据。

B、竞争空间针对PC端质量度和移动端质量度都会披露

3、临时质量度

临时质量度是指当前关键词的数据积累不充分的,质量度得分存在波动的可能性。当推广结果展现不充分,系统无法给出一个准确的质量度分值时,给出的质量度临时分值

4、影响因素

排名、创意、目标页面就是优化质量度的关键

 

出价

A、是客户愿意统一为单元或某一个关键词支付的最高价格

B. 根据关键词能为企业带来的商业价值的大小来设定出价(可借助“估算工具”设定出价)

商业价值与企业所处的行业、关键词的专业程度等有关,是由市场客观因素决定,无法人为控制。

C. 单元/关键词单独出价,同时设定以关键词出价为准

 

1、出价、点击价格、最低展现价格关系

实际案例:

2、最低展现价格—是由系统计算出的关键词

 

四、PC搜索结果展现

1、首页(左侧(上+下)+右侧)

2、首页(左侧(上+下)+右侧)

3、第二页及翻页(左侧(上)+右侧

 

A、怎样才能展现在左侧 :左侧展现的两个条件

1)、质量度门槛:2分以上即具有推左资格

2)、质量度+出价足够有竞争力

质量度分值高意味着网民对客户推广结果认可程度高,分值可以反映展现在左侧的可能性

注:在百度精确流量(指客户提交的关键词与网民搜索的关键词字面一致时流量)下

 

B、潜在客户的搜索体验,系统根据潜在客户的搜索体验决定关键词的展现样式

1)、百度通过对历史数据的分析研究,可以判断出每个关键词出现哪种展现样式更能得

到潜在客户的关注,如果某个关键词出现的是“推广”样式,说明这种展现样式更

能得到潜在客户的关注;“推广链接”样式也是这种情况

2)、不同时间、不同地域搜索同一个词,展现样式有可能不同,因为潜在客户的搜索体验也是在动态变化的

3)、出现哪种展现样式由系统判断,人为无法改变

 

C、展现在右侧的情况说明

搜索结果首页及翻页后的页面右侧,每页最多展现8条不同的推广结果;竞争力强的推广结果,将优化展示在首页左侧,余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧;

在搜索结果页的右侧区域,推广信息是循环展示的(当所有符合展现条件的推广结果展现完毕后,从下一页开始,将重新开始依次展现所有符合条件的推广结果,并在后续页面不断循环下去,以便尽可能多的为企业的推广信息争取展现机会)。

 

五、移动设备搜索结果展现

1、由顶部推广位和底部推广位组成;

2、顶部最多显示3条商业推广

3、底部最多显示3条商业推广

4、在部分高业价值较低的搜索词的移动搜索结果页里,顶部将不展现推广信息,底部最多展现3条推广信息

 

今天跟大家分享到这里,感谢阅读,我是石家庄SEO的负责人赵泽杨,提供网站建设,优化排名,营销推广服务,有需要的朋友可以加我

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by一个帅气的男孩儿

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