软文推广的十大经典案例(七)——软文营销

时间:2018-05-17 22:34    分类:软文营销
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软文营销的定义

软文顾名思义是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果。

软文营销的重要性

(1)可以降低企业的广告成本
往往一般的网络广告的成本是非常高的,比如百度竞价虽然比较精准,但是同行点击占据一部分广告费用,加大广告费用的耗损,硬性广告一般来说获得较好的流量,但是针对的用户群体不够精准,而且广告的费用很高。
一篇或者一系列的软文的价格远远比竞价或者说硬性广告的费用低得多,而且一篇好的软文别人会免费帮助转载,扩大软文的传播范围,一篇好的软文会制造许多话题来引导别人讨论和对别人产生共鸣,让用户主动接受企业的信息。

(2)可以辅助seo
如果把软文发布到新闻源或者是权重比较高的网站上面,这样会有机会在上面留下链接来指向目标网站,这样可以提高网址的曝光率又可以提高高质量外链的数量,而且可以引导权重的传递。如果在文章中合理的嵌入相关的关键词,可以增加被别人搜到的机会。

(3)可以提高和打造产品、品牌知名度
企业品牌,需要使用软文提高知名度,是需要精心打造一篇好软文的强力打造,好的软文能够让读者不知不觉产生好的印象,让广大读者相信产品的知名度,知名度有了,产品品牌效果也就体现出来了。

(4)提高网站流量
一篇优质的好软文,可以为网站带来的流量是惊人的,而且软文所带来的流量的转化率往往都是比较高的,可以间接提高网站产品的销售量。

软文营销的实施步骤

第一步 市场背景分析

软文营销是营销行为,做市场分析是十分必要的,了解电商企业面对的用户特点,才能准确的策划软文话题,选择正确的媒体策略。就电商企业而言,有各自擅长的领域,如母婴类商城面对的育龄女性,体育用品商城面对的是爱好健身的人群,所以电子商务企业也是行业各异,不同企业可能在营销的需求方面差异很大。

第二步 软文话题策划

如上所述,软文话题的策划要准确把握用户群的特点。再者就是根据营销的导向性来策划话题。如果是电商企业运营起始,应该注重用户信任的建立;如果是成熟的电子商务企业,应该侧重活动和特色产品的推广,用以直接带动商城的销售;如果是品牌推广,文章话题侧重企业的公关传播,突出企业的社会责任感。总之,软文话题是可以包罗万象,多写多想便能策划出好的软文,其中的奥妙可意会而难以言传。

第三步 软文媒体策划

软文媒体策划,就是软文传播的媒体策略,直白一些就是媒体选择。但是企业往往是重发布轻策划,最后还倒说软文营销的效果看不出来,怪软文发布商不给力,这个不是问题的根源。正是因为这点,很多专业服务商应运而生,通过分析企业发稿需求,它们为企业量身定制新闻营销发布方案,为企业提供新闻源套餐、外链套餐、新闻门户套餐、行业套餐等多样化发稿服务,让企业有的放矢,精准命中目标客户。

第四步 软文写作

软文写作,按照软文策划案编撰软文文案即可。需要一位有行业知识背景的文案,现在流行的叫法叫写手,对于稍微有点软文写作经验的人来讲并不难,只是耗费脑力和时间,需要细心去琢磨。具体的软文写作方法本篇不再赘述。

第五步 软文发布

软文发布是将上一步编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上,很多公司就是专门干这一块业务,打着门户媒体的旗号招揽业务,软文发布上去之后与实际新闻媒体发布的效果大相径庭。

第六步 软文效果评估

软文营销的效果其实是企业最关心的问题,但是如何评价软文营销的效果呢?我们应该综合品牌和销售情况、网站流量、电话咨询来考虑。一般来讲,以发布之后几天网站的销售和流量提升考核不是合理的,软文自身的优势在于网络口碑与推广的持续效果。

软文的畅销方法

1、好标题是成功的一半

标题要做到有个性、有创意、有想法,不做标题党

2、软文要具备分享功能

读者主动给你宣传,这样才能让你实现自己软文的价值

3、 软文的可读性强

人们看了一遍就能记住它

4、排版清晰,巧妙分布小标题

提高用户阅读速度以及不让用户产生审美疲劳

5、抓住时事热点,利用流行词汇

“给力”、“有木有”、“浮云”、“鸭梨”、“OUT”等

6、广告内容自然融入

读完之后读者还能够受益匪浅,认为你的文章为TA提供了不少帮助

软文营销的误区

不少商家希望通过一次软文营销就就能带来很高的销量,或者大幅度提高说炒作网站的点击率,其实那是很难实现的。

因为软文不如硬广告那样直接,他是通过文字潜移默化的影响人们的思想,只有通过长期的营销宣传,才能提升品牌知名度和美誉度,进而才能在营销上产生质的变化。

软文营销经典案例

第一个案例:李白《赠汪伦》

李白乘舟将欲行,忽闻岸上踏歌声。

桃花潭水深千尺,不及汪伦送我情。

第二个案例:软文营销的鼻祖

久负盛名的“扬州八怪”之一郑板桥就不走寻常路,早在数百年前就提出来我为自己代言的口号,并在家中自拟了一则广告文案,为自己的产品进行宣传促销:“幅六两,半幅四两、小幅二两,条幅对联一两。扇子斗方五钱,凡送礼物食物,总不如白银为妙,公之所送,未必弟之所好也。送现银则心中喜乐,书画皆佳,礼物既属纠缠,赊欠尤为赖账……”

短短几十字,就言简意赅地道出了商品价格,商品种类以及其广泛用途。然而如此实用的宣传软文在当时却被雅致地称为“润格”。

  • 张择端是古今中外植入广告第一人都不为过!有人考究过他的代表作《清明上河图》,发现画中出现商家招牌23处,旗帜10面,灯箱4块,大型广告装饰彩楼、欢门5座,共计42处。这简直是古代植入广告的巅峰,当然也是国宝级的推广营销案例!
  • 冯梦龙借许仙之口加了一句:“这伞是清湖八字桥老实舒家做的,八十四骨、紫竹柄的好伞,不曾有一些儿破,将去休坏了!”生产厂商、厂址、产品的材质和特色都一一道出!
  • 姜太公直钩钓鱼

第三个案例:保险公司宣传标语

保险公司提示:即使活到了70岁,还是什么事都有可能发生。

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by一个帅气的男孩儿

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